Când pășești pe etajul de parfumuri al unui magazin universal, ești întâmpinat de zeci de mărci care oferă mostre în toate direcțiile — și nu sunt destule boabe de cafea pentru a-ți curăța nasul între sesiunele de mirosit. Cu mii de opțiuni, cum ar trebui cineva să-și găsească parfumul potrivit? Desigur, TikTok îți poate sugera un dupe pentru Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 (deși nimic nu se compară cu adevărat) sau poți citi o descriere despre cum Glossier You se dezvoltă diferit pe pielea fiecăruia, dar parfumul este personal. Și nimeni nu știe mai bine ce miroase bine pentru tine decât tine — poate cu excepția unui robot.
Inteligența artificială (IA) a devenit interesată și a început să conteste paradigmele clasice ale descoperirii și creării parfumurilor. De secole, industria parfumurilor s-a bazat pe parfumieri umani care și-au perfecționat abilitățile prin ani de pregătire riguroasă și ucenicie. Câteva exemple notabile: Maestrul parfumier Anne Flipo a creat parfumuri iconice precum La Vie Est Belle de la Lancôme și Libre de la YSL, Dominique Ropion este mintea creativă din spatele Portrait of a Lady de la Frédéric Malle și Invictus de la Paco Rabanne, iar Rodrigo Flores-Roux este responsabil pentru Happy de la Clinique și Neroli Portofino de la Tom Ford. Fiecare a imaginat parfumuri unice, dar ceea ce au în comun este că măiestria lor cere o stăpânire a ingredientelor, o înțelegere profundă a compoziției și, desigur, simțul mirosului.
De obicei, realizarea unui parfum poate implica peste 100 de persoane și o serie de pași: un brief al clientului este trimis la o casă de parfumuri, apoi o echipă internă — incluzând parfumieri, evaluare, vânzări, reglementări și marketing — lucrează pentru a dezvolta un parfum bazat pe dorințele clientului. Formula ajunge la un laborator, unde parfumul este inițial realizat, apoi echipa îl prezintă clientului, care îl poate iubi sau îl poate trimite înapoi pentru a fi refăcut. Cu acest proces istoric îndelungat, chiar și unii dintre cei mai mari experți sunt deschiși să facă acest calendar mult mai eficient.