Cu toții am fost întrebați: „Care este produsul de machiaj fără de care nu ai pleca din casă?” Eu fac comisioane zilnice doar cu protecție solară pe față, dar pentru orice altceva mai complex decât o vizită la supermarket, vei găsi mascara neagră în mâna mea dreaptă (și corectorul în stânga).
Sunt norocoasă să am gene natural curbate, dar tot simt că arată insuficient. Ochii mei sunt mici și am simțit întotdeauna că este o deficiență de frumusețe care trebuie remediată cu o mascara care deschide ochii și alungește genele. Chiar și când îmi fac un machiaj simplu, îmi aud genele cerând un strat din cea mai discretă mascara neagră; un machiaj mai elaborat cere cele mai lungi și groase gene posibile, deci mai multe straturi de mascara neagră pentru alungire și volum.
Sau așa să fie?
În mod natural, TikTok a evidențiat o tendință, fostele devotate ale mascarei ocolind-o, creând look-uri de machiaj fără a pune accent pe gene—a trend vizibil și pe podiumuri, în tendințele pieței și printre experții în frumusețe, cum ar fi editorii și artiștii de machiaj.
Creatorul TikTok Hailey Drew, cunoscută pentru look-ul ei „full glam fără mascara”, a fost una dintre primele susținătoare ale trendului. În decembrie, și-a explicat sfaturile pentru obținerea acestui look într-un video care a adunat 36.000 de aprecieri. „Fă-ți machiajul normal, poate chiar un ochi strălucitor... sprâncene îndrăznețe, culori complementare, desigur, și fără mascara,” a spus ea. „Știu că pare că lipsește ceva, dar chiar este șic. Este ca în moda de înaltă clasă.” Unul dintre cele mai populare TikToks #nomascara, cu aproape 10 milioane de vizualizări, o arată pe creatorul Ava Shaw făcând un machiaj fără mascara și scriind, „Realizând că machiajul meu arată mai curat fără mascara.”
Și în timp ce unii fani ai acestui look ar putea purta orice alt tip de produs de machiaj pentru această ocazie fără mascara, conceptul de a o omite se aliniază bine cu alte tendințe recente de machiaj minimalist, cum ar fi renunțarea la corectorul de sub ochi și revenirea buzelor roșii pe piele goală. Fie ca o reacție la oboseala de full-face, fie ca o schimbare de gusturi, renunțarea la mascara este din ce în ce mai populară, chiar și printre cei care cunosc și iubesc mascara; când personalul a fost întrebat dacă și-au schimbat obiceiurile legate de mascara recent, aproape o duzină de editori au ridicat mâinile (virtuale).
Editorul Nicola Dall’Asen a resimțit influența aplicației când a încetat să mai aplice mascara greoaie la sfârșitul rutinei sale de machiaj al ochilor. Ca și mine, obișnuia să se simtă incompletă fără ea. „Era una dintre acele lucruri pe care le simțeam total în pielea goală fără până acum câteva luni, dar văzând atât de mulți oameni pe TikTok cu buze roșii și nimic altceva m-a inspirat să reduc masca,” spune ea. „Nu mă înțelege greșit—încă iubesc mascara neagră, densă și păianjănoasă când sunt îmbrăcată mai elegant, dar sunt fericită că nu mai pare un elefant în cameră când nu o port.”
Editorul de frumusețe Annie Blay a realizat cât de revigorant poate fi un look fără mascara cu mult înainte să devină trend. „Ani de zile am aplicat mascara și chiar am folosit gene false în facultate pentru acel look, până când într-o zi am realizat că de fapt luau strălucirea de la ochii mei,” spune ea. "De asemenea, m-am săturat să trebuiască să-mi frec ochii încercând să scot mascara după serile în oraș.”
Acest curent de renunțare la mascara depășește cu mult practicitatea. Văzând atât de mulți oameni sărind peste mascara și totuși purtând un machiaj complet m-a făcut să realizez că genele discrete nu sunt doar o conveniență—sunt o atitudine. Nu purtatul mascarei nu trebuie să pară că ai uitat ceva; poate arăta intenționat frumos, chiar și în contextul unui machiaj altfel elaborat—la fel ca purtarea unui luciu transparent în loc de ruj și creion de buze.
Ia spectacolul Cynthia Rowley Primăvară/Vară 2025 de la New York Fashion Week de luna trecută, unde artistul de machiaj și directorul global de frumusețe Stila, Charlie Riddle, a folosit straturi îndrăznețe de fard de ochi sau liner metalic pe toată pleoapa (Stay All Day Smudge & Set Waterproof Gel Eye Liner și Stay All Day Artistix ) pentru a face ochii modelelor punctul central. Nu a completat look-ul cu mascara, și având în vedere cum am fost așteptați de marketing, rezultatul a fost cu atât mai surprinzător.
Riddle a observat de asemenea o scădere a utilizării mascarei printre oameni și înțelege de ce. „Renunțarea la mascara este în trend din câteva motive, în principal pentru o tendință către mai multă autenticitate, frumusețe naturală și îmbrățișarea machiajului minimalist,” spune el. „Există de asemenea o atracție pentru întreținerea redusă. Ne-purtatul mascarei simplifică rutina de frumusețe. Sari peste ea economisește timp și elimină necesitatea de a îndepărta machiajul ochilor, care poate fi mai bun și pentru ochii sensibili.”
Deși Riddle, colegii mei și utilizatorii de TikTok sunt convingători, nu sunt convinsă în totalitate că fața mea ar putea vreodată să se simtă completă fără mascara, iar acest sentiment împărtășit poate fi motivul pentru care există o tendință posibilă de a purta mascara în culori precum maro și burgund pentru gene îngrijite, dar mai puțin vizibile. Chiar și propria mea mamă, persoana care m-a introdus la mascara neagră în școala generală, a renunțat de curând la mascara neagră în favoarea celei maro, considerând că negrul este prea dur.
Artistul de machiaj Katie Jane Hughes, a cărei marcă personală este o cantitate mare de mascara neagră, a schimbat în ultimul timp marca sa cu alte culori mai delicate. "Cred doar că este ceva foarte proaspăt în asta și permite tuturor celorlalte produse de machiaj pe care le poartă să pară și mai puțin machiat,” îmi spune ea. Ea alege o culoare neașteptată, dar surprinzător de subtilă: burgund. În mod specific, a purtat Benefit Badgal Bang Volumizing Mascara în Wild Plum.
Fie că o mascara non-neagră poate servi drept cale de a sări complet peste ea depinde de fiecare individ, desigur, dar ambele abordări pentru gene deschid o ușă pentru a reevalua cum rutinele noastre neintenționate și automate pot însemna o neliniște despre cum arătăm—așa cum dacă mascara face genele să pară „acceptabile.” În schimb, putem începe să o privim așa cum privim un fard de ochi închis sau un iluminator holografic: un element distractiv, dar nu neapărat necesar al unui machiaj, nu o îmbunătățire obligatorie.
Așa cum spune Dall’Asen: „Acest trend m-a făcut să mă gândesc la ce alte 'necesități' zilnice de frumusețe am devenit prea atașată, și nu sună asta ca un lucru sănătos?”